上海财经网【上海财经号】:

　　 2020年疫情发生后，上海创办首届“五五购物节”，百位模特带来“上海制造·联合走秀”，人们惊讶地发现，排在第一位的便是劲霸男装。从晋江起步的劲霸男装，何时成了上海品牌的代表?

　　  2009年，劲霸男装迁入上海，扎根普陀，企业一点一滴吸收上海商业文化特质，渐渐形成国际化人才团队，顺利完成企业管控模式的颠覆性变化。如今，他们又选择，再次从上海出发。

　　  出晋江、入上海

　　  福建晋江，是中国品牌的摇篮。安踏、匹克、特步、鸿星尔克、361°、七匹狼、九牧王、贵人鸟……国内男装、运动鞋行业那些耳熟能详的品牌，十有八九出自晋江。

　　  上世纪80年代，晋江海滨渔村的渔民们开始改行，纷纷在家庭小作坊里做衣服。1980年，当时晋江渔村的生产队长、党员洪肇明到离村不远的石狮市场买了几匹布，把家里两扇门板卸下来，拼成一张裁缝床，缝制出第一件劲霸夹克。

　　  日后中国第一商务休闲男装品牌劲霸男装，便从两扇门板起步。

　　  和其他晋江驰名品牌不同的是，绝大多数晋江商人做大做强后，习惯把总部搬到厦门，劲霸男装却自2009年起，将企业整个搬到了上海。

　　  劲霸男装给那次搬迁起了个颇有气势的名字：“出江入海”，即出晋江、入上海。背后有着更深隐喻，“海”必然是面向世界，希望有朝一日登上国际舞台。

　　  吸收上海文化特质

　　  2009年起，劲霸男装将它的新家安在了上海普陀。这不是简单地设一个公司总部，而是真正的“举家搬迁”。

　　  当时同行好友，见了作出此决定的洪肇明之子、第二代企业掌门人洪忠信就劝：到上海发展的理想是好的，但这条路太难。

　　  “出江入海”，究竟难在哪里?

　　  自2001年中国入世起，中国经济全速融入世界，地处改革开放最前沿，上海很快成为跨国公司、全球品牌角力的大舞台。

　　  然而在全国各地民族品牌企业眼中，上海令人“又爱又恨”。这里有全国最大的市场，最好的人才、资源、信息优势，更有最为宝贵的国际化视野，在上海站稳脚跟，意味着“走遍全国都不怕”。

　　  同时，上海也有着最挑剔的消费者，强手环伺的竞争环境，适者生存的残酷游戏规则。许多国内消费品牌愿意来上海滩试水探路，开拓业务，但像劲霸男装一样破釜沉舟，将全部身家押在上海，需要不一般的勇气。

　　  相比举家搬迁的“石破天惊”，十多年来，劲霸男装在上海，却是低调地缓缓扎根。立足普陀这个一开始就将其“视如己出”的地方，企业一点一滴吸收上海商业文化特质，渐渐形成国际化人才团队，顺利完成企业管控模式的颠覆性变化。

　　  再次从上海出发

　　  “如果企业没搬到上海，我不大可能接班。”如今劲霸男装CEO洪伯明笑着说。

　　  在“90后”洪伯明看来，劲霸男装“出江入海”这些年，企业身上的传统基因深受上海文化影响，已经悄然改变，多了开放包容的文化元素，追求商业和艺术的平衡，注重融入当下时代年轻人的世界。

　　  淮海TX年轻力中心，已经成为全国闻名的“国潮高地”。劲霸集团旗下EGN将专卖店开在这里，和其他潮牌一样，以独特的设计风格，抓住年轻人的心。如今的上海，商业竞争环境变化加快，市中心顶级商圈里，国货国潮和海外大牌同场竞技，隐形门槛消弭无形。有从业者感慨，这是上海消费市场开放度最高的时候，也是国货品牌最为高光的时候。

　　  2018年开始，劲霸男装开始整体转型，高端系列、精品配饰线、国际潮流买手集合平台以及童装……着眼各类消费热点、聚焦消费升级趋势的品牌矩阵逐步形成。2020年1月，劲霸男装首度登陆米兰时装周官方日程，完成宝贵的国际舞台亮相。2021年，洪伯明又带着劲霸完成长城大秀，带着全新的“高端品牌”战略，发出“中国夹克 劲霸制造”的宣言，被外界称其为“国货品牌撑杆人”。

　　  “去年，一位消费者的话对我触动很大。”洪伯明告诉记者，那是一名刚工作的年轻女孩，她说小时候爸爸最爱穿劲霸男装，到现在仍然很喜欢，现在，她也喜欢给男朋友买劲霸男装。

　　  “我意识到，现在我们再次从上海出发，沿着这条路走下去，必是通途。”

　　来源：上海市政府网 编辑：刘伟 更多资讯：南方网www.nwge.com

上一篇：3.2万套保障房总面积超百万平方米 徐汇建起“人才安居房源库”

下一篇：上海发布《若干措施》高质量落实RCEP 推动从政策红利转化为企业红利