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网站首页不向流量低头，扎根普通人生活，湖南台又冒险打造一个好节目
上海财经网【上海财经号】:
明星当红娘，这在国产综艺里，还是头一回见。
张含韵、汪涵、沈梦辰等人聚集在一起，对这事充满了信心。
他们在湖南省平江县伍市镇，开了一家“云上婚介所”。
主题就叫“一面之缘”。
张含韵格外激动，还为那些潜在的恋人，制作了浪漫的玫瑰花束。
暖意洋洋下，这个“冬日花花交友会”就拉开了序幕。
但“单身联谊”哪有那么好办？
光顾小店的都是当地的居民，因为没有剧本，所以张含韵他们刚开始处处碰壁。
比如这位第一个现身的小帅哥，已经谈了2年恋爱。
再比如这对恩爱夫妻，已经结婚7年，也不是目标客户。
直到这位憨厚小伙儿出现。
23岁，乍一看样貌平平，甚至有些土。
可一拿起吉他，就变成了文艺青年。
这位小姐姐回眸一笑，两人看对眼儿了。
两人就这么坐下，小哥给小姐姐唱起了周杰伦的《晴天》，这个相亲环境也太接地气了。
“搞事儿”的节目组还模仿恋综，设置了“恋综观察室”。
观察室的成员，一个是喜剧艺人大锁，一个是素人小姐姐的闺蜜赵姐。
在好友的见证下，两人一拍即合，开始了甜甜的约会。
这位赵姐看闺蜜脱单在即，自己也跃跃欲试。
在脱口秀演员王勉的现场撮合下，赵姐和一位腼腆小哥来了次尴尬的相亲。
女方不停活跃气氛，男方却无动于衷。
一旁的王勉恨不能自己上去相亲。
从赵姐紧捂脸颊的动作就能看出，这场相亲失败了。
受挫的赵姐越战越勇，很快注意到了一个高大帅气的男嘉宾，并且吩咐王勉“立刻，马上，把他带过来”。
两位年轻人一见面就眉开眼笑，坐着的闲聊，也是相谈甚欢。
还顺利通过了节目组的默契大考验。
第二对，又成了。
第三对是一对光顾张含韵花店的男女。
面对镜头，两人极力否认“不是情侣啦”。
嘴上说不是，两人却一起参加了节目组举办的情侣活动。
在主持人沈梦辰和王勉的“逼问”下，两人才说出实情。
原来他们是多年好友，双方互相喜欢，但都不敢表白，就是想借这个机会来捅破窗户纸。
从两个人的眼神里，我们已经看到了藏不住的爱意。
在当晚的“一面之缘”活动上。
第一对情侣牵手成功，别说，这两人还有点夫妻相。
第二对情侣也在汪涵等人的见证下，完成了“一面之缘”。
第三对情侣整了一个大活儿。
两人表面在闲谈。
旁边的吃瓜群众已经等待好戏上演。
这时候张含韵手捧鲜花送出助攻。
气氛烘托到这儿了，小哥也鼓起勇气送出鲜花。
这对互相暗恋十多年的好友，终于走到了一起。
你别说，这一出现实版的“乡村爱情”没有摆拍，没有矫揉造作，反而十分动人。
弹幕里很多观众留言：“磕到了！”
看完这期节目，内心真的是暖暖的。
这才是普通人的相亲，这才是真正接地气的节目。
不过不要误会，这并不是湖南卫视新出的恋综，而是一个乡村振兴互助体验类的节目，叫《云上的小店》。
这档综艺早在2年前就推出了第一季。
都以为乡村题材的综艺受众比较小，没想到节目的播放量破3亿。
还被《人民日报》点赞道：“这个节目让传统文化与乡村振兴结合在一起，带来了全新的思考，传递出一种新力量！”
节目组被备受鼓舞，在休整一年后，又推出了第二季。
结果刚上线不久，就三度拿下收视第一，网络播放量也很快突破了2亿。
一档乡村类题材的综艺，天生带着劣势，为何能杀出重围，成为爆款？
皮哥最近“恶补”了这档节目，找到了节目的“三大法宝”。
尤其放在追求娱乐化的今天，这三招，招招够硬。
01、不向流量低头
湖南台是各省市电视台中的领头羊，制作了很多经典的节目。
不管是“收视大户”还是“流量大户”，背后有一点大家忽略了——
湖南台是所有卫视中，最敢“冒险”的。
比如影视剧领域。
2007年，它买下《大明王朝1566》独家版权，一买就是5年。
虽然当年收视惨淡，但今天却成了神作，豆瓣评分已经涨到了9.8分。
2017年，《人民的名义》也在湖南台首播，引发了巨大的轰动效应，是近几年最火的一部剧。
再比如综艺方面。
很多人只知道《快乐大本营》《天天向上》这些王牌综艺，却不知道湖南台一直走在创新的前列。
比如马东就在2000年开办了节目《有话好说》，这部“湖南版”《实话实说》比央视版的尺度还大，探讨了很多前沿的社会议题。
再比如汪涵早在1998年就在湖南卫视主持了婚恋节目《玫瑰之约》，其他台的节目，其实就是对它的模仿。
这些年，湖南台推出了一大批创新类节目。
比如首档00后成长纪实类节目《100道光芒》、比如和美术绘画结合的综艺《会画少年的天空》、比如自然生活实验真人秀《牧野家族》。
《云上的小店》就是诞生于这一块创新的土壤。
湖南台作为娱乐圈的风向标，按理说是最熟悉流量那一套玩法。
可这个节目却彻底和流量绝缘，不用流量明星，不炒作流量话题，踏踏实实讲好中国的乡村故事。
有一说一，这一步确实相当冒险。
但它能做到第二季，也证明了观众早已对“剧本”和“偶像”产生了厌恶。
真诚是大家最想看到东西。
02、玩起真格的了
《云上的小店》里，嘉宾成员会深入乡村体验生活，在那里他们会合伙经营一家小店，用实际行动给乡村建设引入“活水”。
其实很多综艺里，节目组都会安排明星去体验普通百姓的生活，但大都是浅尝辄止。
这类综艺的本质就是明星“微服私访”、“体察民情”，然后在合适的时间亮明身份，利用自己的明星效应带来一波红利，当地百姓吃完了红利也就到此为止了。
《云上的小店》有哪些不一样？
比如第一季节目里，汪涵、杨迪等人来到小河乡开起了小店，通过直播带货的方式确实点燃了一把火。
节目结束之后呢？
就在第二季第一期，节目组又回到了小河乡。
一年前，云上的小店开业了。
一年后，这里建立了天文台，让孩子们脚踏实地的同时也能仰望天空。
这里的小学换上了彩虹跑道，孩子们的梦想被点燃了。
在节目组的帮助下，当地小学还和长沙国际学校签约成了友好学校，孩子们的成长，有了更多可能性。
这里还落成了乌石公共空间，用来缅怀先烈。
当地90后村干部也透露，节目确实实实在在帮助当地提高了收入。
而这个“云上小店”，在节目录制完成后也不会被荒废，汪涵就透露“可以改造成一个小饭馆，这里有好吃的‘十大碗’，可以让更多人来体验乡村生活。”
第二季，节目组来到了湖南省平江县伍市镇。
节目组参观了当地的工业园区，并且把录制地点选在了这里。
节目组也也绝不是搞花拳绣腿，而是找来了全国乡村振兴青年先锋汪星宇，有专业人士的帮助，对村民的帮助才能落实到实处。
双方甚至举行了很正式的签约仪式，这标志着这样的振兴项目不是节目效果，而是有法律效应的。
在进行具体帮扶措施时，节目组也很务实。
比如张含韵想开一个花店，汪涵立刻从成本控制的角度进行了分析。
从这些细节我们就能看出，这个“云上的小店”只是个引子，在它背后背书的是湖南台。
湖南台利用自己的媒体资源，帮助湖南乡村进行扶贫和振兴建设，同时制作一档有趣的综艺让全国观众了解中国的新农村建设，这是惠泽双方的大好事儿。
03、舍弃“明星剧本”，剑走偏锋，湖南台赌对了
一般的综艺总是搞“明星剧本”。
要么给参与的明星立各种特点鲜明的人设，要么给明星安排一条成长线，先强行制造冲突，再进行洗白。
热搜有了，流量有了，节目本身的质量却没人在乎了。
《云上的小店2》又剑走偏锋。
这个节目里参与的明星不少，但是你很难看到所谓的“星味儿”。
你会看到汪涵胡子拉碴，一身便装和村民攀谈；
你会看到沈梦辰素面朝天，在那里给顾客做咖啡；
你会看到张含韵化身服务小妹，在那里耐心地给花进行包装；
你还会看到徐志胜咧嘴大笑，好似地主家的傻儿子。
简言之，生活中的他们是什么样的，节目中呈现的就是类似的效果。
因为拍得真实，这个节目没有那些乱七八糟“撕X扯皮”的狗血戏码，有的只是成员之间的相互帮助，以及偶尔的插科打诨。
明星真正成了服务大众的公仆。
他们在当地逛花卉、采摘辣椒、钓鱼、组织文娱活动，当然还包括前文提到的举办相亲活动，都是实实在在的利民好事儿，这种真实也吸引了包括俞灏明、张继科等明星的参与。
当明星“神隐”之后，节目本身站在了C位。
我们国家有14亿人，其中9亿是农民，很多时候他们是不被看见的，但在这个节目里，他们和他们所在的乡村才是真正的主角。
就是通过这个节目，我们才认识到，中国的乡村早已变了模样。
这里当然有连绵的山峦，有烟雾缭绕的仙境。
有肥沃的梯田，有恬静的河流。
但这些曾经贫瘠的土地上也修建起了漂亮的楼房，正所谓“客家群落，农民画乡”。
而村镇里的人，早就不是我们印象中的“土老帽”，他们和城市里的人一样，穿着时髦，思想开放，对未来抱有美好的憧憬。
有人说，《云上的小店2》是一档“无话题、无明星、无爆点”的“三无综艺”。
但是在皮哥看来，它却拥有很多节目没有的品质，那就是真诚，这是这个时代最稀缺的东西。
湖南台最让人称道的，不是他们捧出了多少明星，不是他们斩获了多高的收视率。
而是他们有勇气站在山峰俯察大地，用开阔的视野和最谦卑的态度，源源不断地制作这一类带着泥土芬芳的综艺节目。
希望《云上的小店2》能被更多人看到。
©原创丨文章著作权：皮皮电影（ppdianying）
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