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文 | 小玉

年前防疫政策的调整给很多行业松了绑，而旅游业的复苏情况是最为突出的。

时逢春节假，游客如开闸泄洪般涌入各大旅游景点。据文化和旅游部数据，今年春节假期全国国内旅游出游人次同比增长23.1%，已恢复至2019年的88.6%。出境游方面，春节假期前6天，全国移民管理机构共查验出入境人次同比增长123.9%。

收假后，普通人收敛心思回笼开工，但假期辗转于各大晚会间的明星们终于可以抽空出游了。这不，时不时就有网友发帖在泰国偶遇明星，鞠婧祎、孙怡、宋茜、张婧仪、龚俊、杨洋、朱一龙等都陆续现身。在明星效应的带动下，很多网友跟帖表达了前往泰国旅游的意愿。

当然，网友们的行动率肯定会打些折扣，加之泰国旅游近期风评不佳，真实的带动效果难以计算。其次，跟随明星脚步打卡旅游并非新鲜事，但这种模式带给景点的可持续效应向来表现一般。一方面是单个明星的影响力有限，另一方面是私人行程也不会做大肆宣传。

与明星效应异曲同工的影视剧效应则被视作大有可为。开年播出的《去有风的地方》《狂飙》两部电视剧就分别带动了取景地云南大理和广东江门的旅游热度。早前还有《隐秘的角落》《都挺好》《司藤》《陈情令》等作品与地方文旅互惠互利。

一部剧带火一座城，而一座城也成就一部剧，“影视+文旅”的双向奔赴还在继续。

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《有风》《狂飙》为地方文旅添柴加火

“总要去一趟有风的地方”，看了《有风》后，不少观众都萌生了这样的想法。在刘亦菲、李现一众明星的演绎下，取景地大理清新壮美的群山湖泊、古朴宁静的村落小院、热情好客的原住居民、色香味俱全的特产美食等更加令人向往。

今年1月受该剧带动，且在疫情放开和节假到来的共同加持下，大理白族自治州旅游盛况一举超越疫情以前。春节七天，该地共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，创历史新高。

尽管大理本身就是热门旅游城市，但不能否认《有风》带来的积极影响。对比同是大热旅游点的三亚和重庆，二者在春节期间的旅游收入同比增长率分别是25.98%、29.6%，远低于大理。

不仅有横向的间接说明，更有官方认证直接肯定了《有风》对当地旅游复苏做出的贡献。大理州委、州政府的感谢信提及，该剧是大理最好的旅游宣传片，让亿万观众认识大理、爱上大理、走向大理。而该州宣传部长牛燕也在《有风》研讨会上表示，“整个2023年春节云南全省旅游收入384亿元，跃居全国第一，井喷式增长和这部剧有很大关系。”

再来看一组数据，《有风》开播一周时，飞猪站内云南相关搜索量就已大涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”增长了50倍。后两个地点都较为小众，尤其是剧中有风小院所在地凤阳邑。开播近一月，该村书记陈琴曾向媒体表示，“电视剧播出前游客量在50-100人，现在一天的游客量已经暴增到近3000人。”时至今日，有风小院门口仍然每天都排着长队，该地成为了很多游客心中的大理必打卡点。

无独有偶，《狂飙》也带着取景地广东江门的旅游业一路狂飙。走强哥走过的路、吃一碗同款猪脚面等引领江门新一代旅游风尚，不少游客慕名前来打卡。

该剧于1月14日开播，关注度随剧情渐入佳境而骤升。2月中旬，携程数据显示，最近半个月以来，江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。同样正值疫情放开和节假到来，春节期间，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

长堤历史文化街区是高启强老家、强盛小灵通等场景的拍摄地。现今走进这里，随处可见《狂飙》有关元素的小商品，如《孙子兵法》笔记本、台词折扇、猪脚面、肠粉等，拍照的游人、网红也络绎不绝。

更早一些，《陈情令》的大结局取景地贵州都匀螺蛳壳山吸引了众多粉丝前来打卡，原本人迹罕至的荒山被硬生生走出多条小路；《都挺好》里，苏大强家取景地让同德里从苏州无数条小巷中脱颖而出；《隐秘的角落》挖掘了湛江这个位于我国南方的“隐秘的角落”，朱朝阳生活的赤坎老街也成为网红打卡点；《司藤》拍摄自香格里拉、丽江等地的空境美不胜收，强势宣传了一波云南自然风光.....

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一部剧如何带火一座城

具体而言，“影视+文旅”模式是如何发挥最佳效用的？我们依然可以透过《有风》与大理、《狂飙》与江门这两对典型例子找到答案。

影视剧带动地方文旅的必要条件中，首当其冲是播出时机的恰到好处。防疫政策调整和春节假期到来让大家的旅游需求暴涨，热播影视剧的取景地成为出游第一选择的几率提升。

其次，影视剧的出圈程度基本决定了它对地方旅游的影响力度。根据骨朵数据，《有风》和《狂飙》分别位列今年1月全部剧集热度榜单的第三和第二。在豆瓣上，截止目前，《有风》获得超24万人打出的8.6分，《狂飙》的8.5分则由75万人共同打成，火爆程度不言而喻。爱奇艺总裁龚宇甚至表示，《狂飙》是爱奇艺成立13年以来，流量最大、收入最高、影响力最大的一部剧。

包括《陈情令》《都挺好》《隐秘的角落》等能够持续出现在地方文旅宣传动向中的名字，无一不是对应档期的爆款作品。只有影视剧的辐射范围够广，对地方文旅的带动作用才会明显。此前，《一场遇见爱情的旅行》《误杀2》等作品也分别在大理、江门取景，但连锁反应并不算强烈。

此外，影视剧与取景地特色的结合程度也深刻影响着“影视+文旅”效用的发挥，这也体现出后者对前者赋能的一面。

治愈和放松是《有风》的内核，这与以“慢生活”著称的大理十分契合。许红豆因闺蜜去世决定独自前往大理休息调整，她短暂的停驻找到了重新出发的力量。通过剧中人物的视角，大理的松弛感被具象化，高出镜率的美景与美食是故事的重要组成部分。

相比《有风》，扫黑剧《狂飙》基于属性对城市风貌的展现会弱一些。但是，该剧在描摹市井生活上坚定不移的以贴近当地为准，于细枝末节间为观众拼凑了一幅江门“百景图”。老旧街区、狭窄巷道、肠粉与猪脚面等都成为了同角色不可分割的一部分。

还需要特别说明的是，影视剧主要的功能是传播，地方文旅想以此为跳板得“自身硬”。

新华社采访《有风》出品人傅斌星的文章提到，该剧选择大理是经过深思熟虑的，2019年立项之初，主创团队结合剧情内核就把镜头对准了云南，经过数次采风考察和体验当地生活，最终才选定了大理州。

而《狂飙》总制片徐泰也曾介绍，剧组采风了许多城市，之所以把大部分拍摄场景选在江门，主要是看上了江门兼容并包的地域特色：“江门既保留了传统的老洋楼，也有浓厚的都市气息。随着剧情时间的推移，剧集环境背景也会跟着变化，突出强烈的时代特点，这些需求江门都能满足。”令他印象很深的是，江门把传统骑楼街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新业态，把传统和现代元素很好地融合在了一起，体现了新旧时代的衔接，这正是《狂飙》所需要的。

只有自身条件适宜影视剧拍摄，也拥有值得开发的旅游资源，取景地才能真正吃到影视剧带来的红利。

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“影视+文旅”的双向奔赴

吃到红利是一回事，如何吃得长久又是另外一回事了。从长远角度考虑，取景地必然要努力将流量变为“留”量。而这也涉及到影视项目与地方文旅之间，怎样保持良性循环、互惠互利的合作关系。

值得一提的是，这或许也有望为影视公司开辟一条新的盈利通道。如《有风》出品方华策影视就联合飞猪以及平台上的商家将沙溪古镇、凤阳邑村、喜洲古镇、海舌公园等剧中取景地与当地特色体验结合，推出了影视剧官方同款线路。截至3月中旬，该系列线路已售出2万余件。

提起“影视+文旅”，青岛、厦门、横店县、象山县都是践行这种模式的佼佼者。它们的发展思路也较为成熟，可为影视项目选择与地方文旅深度合作提供一些参考。

青岛和厦门是现代影视剧中的常客，政策支持一直是两地的关键优势。近年来，青岛一直在稳步推进“影视之都”城市名片建设，把推进影视基地高标准建设纳入了重点工程。去年的《独行月球》《天才基本法》等都是青岛“产出”项目。厦门也很重视影视业发展，今年1月还发布积极扶持影视精品创作发行、支持举办影视节展活动等的十条举措，并可给予最高一千万元补贴的措施。去年播出的厦门取景项目有《开端》《猎罪图鉴》等。

以拍摄古装项目为主的横店县和象山县则围绕影视城建设，形成了工种和设施完备的影视产业集群效应。借助IP力量和古风建筑，影视城推出的沉浸式剧本杀备受欢迎。象山影视城曾在《长安十二时辰》热播时推出首个实景沉浸体验秀《长安十二诀》，并首次对外开放拍摄地唐城，将之布局为大型实景游戏现场。随后迎来国庆长假里，象山影视城的接待游客数实现了22%的同比增长 。

影视剧在选择取景地时必然要考量效果、成本、审核等多方面的条件，力求取得最大公约数。而绝大部分城市也会尽力为剧组入驻提供便利，以求赋能地方文旅。

每个项目的特点和需求不同，合作模式会有所差异，最终效果也不能保证。但是，如果项目和地方的实力够硬，双方运作时又对市场的判断足够精准，双赢的可能性自然会大大提高。

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