上海财经网【上海财经号】:

犀牛娱乐原创

文｜小福   编辑｜朴芳

大盘回暖的速度，其实并没有我们想象中那样快。

春节档结束以来，电影市场进入传统冷档期。尽管有不少不错品质的项目上映，但仍然暴露出了市场经历过长时间低迷后难以迅速复原的冰冷。

而半个多月后的五一档，可能是带热上半年大盘，为暑期档预热的最重要机会了。

五一档是每年春节档到暑期档之间容量最大的档期。纵览过去五年五一档情况，档期总产出量呈上涨态势，当然这个趋势的主要影响项也在于档期长度。像档期票房历史第二高的2019年，五一档共计4天，刷新影史高点的2021年，五一档则占据了一个五天小长假。

今年与2021年情况相近，五一节又赶上了一个五连休，毫无疑问，这代表着该档期将拥有更大的市场容量。

从目前的定档阵容来看，今年五一档还是非常值得被看好的。

今年五一，五天九部

截至4月12日，即将在五一档上映的重点影片共计九部。

和近两个月上映的很多影片相似，今年五一档中也汇集了多部去年积压下来的项目。像《长空之王》《惊天救援》《检察风云》这三部影片，此前都经历过定档再撤档。爱情片《倒数说爱你》，最初也计划在去年年内上映。

这些看起来不够“新”的项目中，不乏瞄准过暑期档、国庆档等重磅档期的热门影片，无形之中提高了今年五一档的整体实力。

现阶段在五一档热度领跑的《长空之王》最初定档去年国庆档，该片为国内首部聚焦试飞员群体的影片，在宣布撤档之前，该片的映前热度和预售成绩都高居同期第一位。而在来到今年五一档的新战场后，《长空之王》的热度仍然助推该片稳坐同档期头号种子位置，目前猫淘累计想看人数超过120w。

灾难动作片《惊天救援》同样也经历过定档撤档，仅看题材和演员阵容，过往市场同类项目众多，该片并没有明显优势。不过该片是五一档最早一部开始点映的项目，从首批点映城市、时间范围来看，影片对于自身的内容品质，特别是在下沉市场的渗透能力还是有一定自信的。

作为五一档唯一一部喜剧，《人生路不熟》稳赚类型刚需加成。该片由易小星执导，他的上一部喜剧作品《沐浴之王》曾在2020年贺岁档获得超过4亿票房成绩。目前来看，依靠类型优势，《人生路不熟》在五一档或有一定基本盘，而片方也比较早就开始动作，现在是除了提前点映的《惊天救援》之外唯一一部开启预售的五一新片。

不知从何时开始，爱情片也成了五一档的固定班底。尤其是在疫情后这两年，2021《你的婚礼》、2022《我是真的讨厌异地恋》两部爱情片稳稳称霸五一档。今年五一档，依旧少不了爱情片的身影。

今年五一档汇集了《倒数说爱你》《这么多年》两部爱情片，即将上演同日对打。其中《倒数说爱你》最初计划在去年上映，后在今年3月宣布进入五一档，《这么多年》则是一部典型的以小博大光线青春片。

这两部影片均由有一定观众认知度的青年演员主演，题材方面，《倒数说爱你》的故事融入了一定奇幻元素，《这么多年》则是比较传统的青春爱情项目。所以尽管二者类型相近，细分定位还是有所差异。

《长沙夜生活》是五一档里相对特殊的一部作品。光看片名看不透卖点，光看剧情又很像是一部拼盘故事片，但可以确定的是，领衔主演一栏巨大的“长沙”，以及宣传阶段浓厚的城市卖点，已经让这部影片足够特别了。

延迟一年上映的《检察风云》也终于将揭开神秘面纱。作为国内少有的检察官题材项目，该片在今年五一档补全了犯罪类型片和主旋律电影的空缺。

最后还有瞄准低龄观众的《新猪猪侠大电影·超级赛车》《天堂谷大冒险》两部动画，尽管在前期热度和IP势能上都比较弱，但考虑到档期宽松，找到目标受众群体的压力并不算大。

如果严格按照五一档市场容量来看，五天九部新片的数量已经足够紧凑。但考虑到疫情后这几年各个档期项目扎堆都比较严重，甚至是去年五一档大撤档之前也有过十部新片的阶段，同期对比下来，这区区九部重点新片，一点都不算夸张。

最“均衡”的五一档

而除了最直观的新片数量之外，我们从这份片单读出了更积极的市场信号。

一是丰富的项目类型。

包括疫情前在内，今年五一档应该是近五年来新片类型最多元的一年。军事、动作、爱情、犯罪、动画、家庭，这些丰富的类型让观众选择更加自由。加之大部分新片都是中等体量，没有重量级项目的压制，自然也就让更多新片获得了充足的市场空间。

二是足够大的受众差异。

在丰富的项目类型背后，是各异的影片卖点。像是由王一博主演，曾在去年领跑国庆档预售的《长空之王》，在热度上一骑绝尘。而提前半个月开启较大规模点映的《惊天救援》，则打出了口碑牌。

档期唯一喜剧《人生路不熟》、在五一档屡战屡胜的爱情刚需《倒数说爱你》《这么多年》、主旋律《检察风云》、类型新颖的《长沙夜生活》、引进国产各一部动画《新猪猪侠》《天堂谷大冒险》……项目虽多，但仔细看下来，这些项目专注的垂直领域各有千秋，有望形成较为理想的差异化竞争。

这种“均衡”的档期排布，可以更大程度的放大一部影片的市场潜力，实现多片共赢，对整个大盘带来利好。经历了市场动荡的三年，我们已经很久没看到过这样良性的档期分布了，这亦是市场在重回正轨的有力佐证。

现在为数不多的压力主要来自外部。

2017年的《速激8》、2019年的《复联4》……事实上，过去的很多个五一档都是引进片的天下。而在2020年之后，由于引进片逐渐淡出市场，国产片在五一档的存在感才有所回升。

今年，随着引进片市场复苏，五一档重新回到了“前有埋伏，后有追兵”的状态中，被《灌篮高手》《银河护卫队3》《速激10》三部引进片牢牢夹在中间。

其中《灌篮高手》在宣布定档的那一刻就预定了爆款席位，开启预售后票房走势也相对明朗，市场成绩追平甚至超过《铃芽之旅》的可能性并不是没有。漫威大势已去不假，但在内地市场表现一向不错的《银护》系列第三部作品，肯定也保留了一定基本盘。最后还有最对中国观众胃口《速激10》，无需猜想都能知道，这是一部标准头部大片。

目前来看，这几部引进片很大概率会挤压五一档新片的生存空间，这三部影片的上限有多高，将决定着今年五一档的变数有多大。但从另一面来看，若五一档影片项目品质足够好，这几部引进大片的热度，也能化为整个市场的助力，带动更多新片一同抬升大盘。

只要项目品质足够好，无论冷档期还是拥挤的节假日，市场总会给予好电影最好的反馈。这几部重磅引进片，就是给予整个五一档的机遇与挑战。

上一篇：马保国抖音直播1198万人次围观，“审丑文学”为何成“流量密码”？

下一篇：都看好综艺toC，行业难点在哪？