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《桃花坞》第三季：“坞学3.0”开启现实社交教学

文︱李姝楠

在第六期《五十公里桃花坞》的节目中，一场意外到来的暴雨打断了正在举办的海边运动会。正当大家不知所措地躲雨时，王鹤棣带头冲进了暴雨中的大海，随后其他人也纷纷摘麦进海，迎着暴雨肆意玩闹。这一片段在各个平台上被转发，网友说，最爱的就是这一刻的浪漫与自由。

这个夏天《桃花坞》第三季如约而至，据云合数据显示，截止6月30日，节目正片有效播放量1.4亿，市场占有率达到1.8%，登上了2023年H1网络综艺霸屏榜。

节目的招商情况也是一路向好，在第一季没有招到总冠名的情况下，第二季获得了金典鲜牛奶的总冠名和其他行业赞助，第三季更是除金典的继续冠名外，同时拥有了三席行业赞助和四席指定产品。

当同类节目还在继续营造套路式的田园牧歌时，《桃花坞》已经在慢综艺的一条新赛道上狂飙突进，也就是社交试验性综艺。十几个不同年龄、不同职业、不同性格的人共同搭建了一个远离城市的“世外桃源”，内容和模式主打社交，提供欢声笑语，也提供了观众所需要的真实感和情感共鸣。

在野性互动中看到他人

《桃花坞》第三季第六期迎来了十九位嘉宾入驻，人数的再次增加为观众代入角色提供了更多样本。成员们通过投票的方式入住在相距不远的三个房子里，共同努力将桃花坞打造成一个理想化的社区并在这一过程中建立更为深厚的人际关系。

关于剧情发展，节目组不会设置太多固定环节。坞民们需要定期到最大的房子“谷仓”开会商议桃花坞的事务，履行规定好的奖惩机制，平时就各自经营自己开创的业态，努力挣取桃花币。选择开创一个什么样的产业也是坞民自行决定的。美容店、外卖配送、收费捞鱼、奶茶店等产业在这一季的桃花坞先后成立。

在这种自主性较高的环境中，性格各异的嘉宾们在相处中难免遇到尴尬和矛盾。在节目中观众可以同时看到晚辈与长辈相处的矛盾，在集体中的社交压力以及人际交往中产生的误会和遭受的委屈。

同时，嘉宾人数众多使群体间的互动变得更加多样，单在集中开会时不同人展现出的不同状态就让观众眼花缭乱。面对“家长”宋丹丹提出的举办联欢会的提议，有人正面硬刚，有人察言观色，有人调节气氛和稀泥。网友们调侃道这段“尴尬9分钟，集齐你所有同事类型”。节目毫不避讳尴尬和矛盾的出现，一大群明星通过跳出程式化的野性互动，展露出了人际交往中较为真实的一面，节目的主线也正是通过这种不断地磨合来推动嘉宾之间的亲密关系的建立与发展。

而这种真实感正是吸引观众的关键，“阅综艺无数”的网友越来越能够分辨套路模板和真实碰撞之间的区别。无论是在面对矛盾冲突时不同人的不同对策，还是拉拢创业合作者时的沟通方式，或是为了不拖后腿努力完成“赚钱”任务，观众都可以从自身的生活处境进行观察和思考，由此产生的共鸣为节目话题提供着源源不断的热度。

在众生相中寻找自己

节目中嘉宾性格的展露可以帮助观众对应找到自己在现实生活中的坐标系。根据使用与满足理论，电视节目具有帮助人们进行自我确认效用，即通过比较引起对自身行为的反省。

在观看节目时观众不可避免地将自身投射到这样一个社交环境中，通过代入不同的角色来判断“我”是一个怎样的人。社恐、文艺青年、直性子，每个人都可以在节目中找到自己的影子，而桃花坞嘉宾某一方面性格特质的自然展露也为观众透过节目寻找自己提供了途径。

节目开播第二期后“任敏哭了”登上热搜，起因是任敏提出了在节目中组乐队的提议，随后又和汤晶媚产生误会，认为自己的想法被用了对方却不带自己了。节目播出后，任敏的情绪被许多观众感同身受，大家在职场中生活中也在经历着这样的时刻，而明星把这种情绪展现了出来，让观众看到原来并不是我一个人正在遭受这种委屈。当这些典型的社交问题被呈现出来时，就会涌现出大量有共鸣的人尽情表达自己的观点。

含蓄内敛如鸟鸟，自由热烈如王鹤棣，感性忧郁如王传君，桃花坞几乎凑齐了所有Mbti人格类型。不需要人设剧本，不刻意制造冲突，只是在选择嘉宾上花费了更大的功夫。因此观众可以因为王传君看到日照金山时的落泪而触动，也会被王鹤棣深夜骑马上山访友的浪漫击中，可以对鸟鸟初入集体中的局促产生共情，也会被孟姐的率性耿直、徐志胜的豁达幽默感染。

在打造理想桃花坞的过程中，群体内不同性格的成员展露着不同的气场和氛围，每个人都是自己故事的中心人物，观众也可以代入任何一个视角去感受这场社交互动并取得收获。

在社交实验中探索答案

和大多数“治愈系”综艺一样，《桃花坞》也毫不避讳想要告诉观众一些道理，但它智慧地选择了一种新方式。《桃花坞》第三季是由一个社交实验开启的，印着“no push”的匿名投票装置使节目一开播就引起广泛讨论，“no push”的结果暴露出了人们即使在匿名环境下也做不到毫无压力的做出选择，匿名装置保护的原本就是不会被“push”的人。旁白选择用一个冷静的男声从上帝视角解读着当下发生的一切，恰到好处地使观众抽离出来，从旁观者的角度思考实验结果所包含的意义。

作为一档社交观察类节目，节目组在保证嘉宾自由度的同时设置了一些环节，比如延续了保留三季的集体行为艺术活动。这一季节目组把露天睡觉的地点放到了一个悬空的巨大鸟巢中，坞民们在天地之间逐渐感受到了自然无言的震撼。在第六期节目中，导演设置了几个大的透明气球，坞民们各自待在自己的气球里，随意在上面写写画画，结束后每个人都表达了关于和自我相处以及和周遭相处的感悟。

通过这些社交实验，节目想要表达的观念被水到渠成地传递出来，问题的答案不是直接告诉大家，而是通过一场场社交实验被探索出来，观众更能从中获得趣味和专属于自己的社交指南。

节目在后期制作上同样紧扣着社交观察这一主题，当一种社交现象出现时，屏幕上会配合旁白贴出社会心理学知识小卡片。“同伴压力”“责任分散效应”“首因效应”“爱德华·霍尔”，这些名词解释强化了观众的观察者视角，同时理论的引入也创意十足地加固了桃花坞社交试验场的形象，完成了节目想要打造出一个社会缩影的初衷。

如何跨过倦怠感的门槛

第三季播出目前过半，豆瓣评分7.0，虽然相比第二季讨论度有所下滑，但还没有表现出明显的颓势，节目发展势头在一些热门话题的加持下仍然算得上稳扎稳打。

作为治愈系慢综的观众，不仅需要节目能够提供密集的笑点，还期待着能在欢笑落幕后获得一些回味悠长的治愈。慢综艺没有紧张刺激的剧情环节做支撑，在观念输出时很容易走上“强上价值”的歧途。观众期待的是一种“润物细无声”的情感共鸣，就像“三傻”在大雨中冲向海边，王传君临时起意去小岛看日出，李雪琴在海边的岩石上睡了一夜，桃花坞需要持续带给观众的正这样不经意流露的治愈感。

除此之外，综艺节目需要给不可控因素保留适当的余地。《快乐再出发》第一期还有一些综艺里的常规项目找宝藏等活动，第二期直接变成五十元生存挑战，因此出现了帐篷被风吹倒，路边险些吃霸王餐的名场面，节目热度也就此一路飙升。同样《向往的生活》停播前的最后几次出圈是因为第六季许知远的出走和第七季何炅黄磊开车出行，这样看来有些意外反而成就了最好的风景。

《桃花坞》第三季最新一期坞民们从云南丽江搬回了第二季的拍摄地海南虎威岭，伴随着两位家长的回归，桃花坞版“创造101”来袭。在社交实验的赛道上，《桃花坞》仍需用不变的真诚和持续地创新为慢综艺点燃未来生机。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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