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内卷持续加重，剧集创作走入“非大即小”沙漏时代

在剧集持续精品化的当前，资源纷纷导向少数头部剧已成为行业趋势，“集中力量做大剧”的项目开发模式，让特效含量巨大、世界观宏大的剧集也能顺利筹备、拍摄、制作并与观众见面。头部、腰部、尾部项目的整体构型从过去的“金字塔形”，进化为现在“两头重中间轻”的“沙漏型”。

一二季度大剧频频开播 重新定义质量点燃收视

2023年的开年荧屏，出现了与以往完全不同的高燃场面，继年初开播的“特大剧”《狂飙》《三体》点燃收视后，Q2季度，《漫长的季节》《他是谁》《人生之路》《公诉》等高投入、制作精良、云集老戏骨、高咖位演员的剧集也频频与观众见面，这些剧集以新颖的剧情和镜头展现形式，丰富了国剧内容，演员的表演深度与剧本深度均得到了质的飞跃。

如果说上述已播剧还存在一定趋势滞后性，那未播剧则是当下趋势的“晴雨表”。除已播剧外，待播剧中也不乏大剧的身影，多部大剧演员与主创阵容堪称华丽，如古装剧有《与凤行》《庆余年2》，年代剧《大江大河3》《哈尔滨1944》，都市剧《小夫妻》《骄阳伴我》《好事成双》，类型剧《孤舟》《利剑玫瑰》《江河日上》《交错的场景》等制作不俗的剧集的开播也纷纷提上日程。

从近期各大视频平台、项目方的宣传中就能看出，在项目备案之初，平台与制作方便会着重选择爆款题材与知名度高的演员，以为项目谋求“双保险”，如“超级大剧”《庆余年2》，在剧本、服化道全部为顶尖配置的基础上，其演员配置更是单拿出其中任意一位演员都能在其他剧中扛大梁。还有由“收视保障”白百何、肖战联袂出演的《骄阳伴我》，张黎导演合作杨幂的《哈尔滨1944》，迪丽热巴合作金世佳的《利剑玫瑰》等。

资源向头部项目聚拢的好处在于，当资金、优秀的演员与主创持续被大剧虹吸，如《三体》这般特效含量巨大、世界观宏大的剧集也能顺利筹备、拍摄、制作并与观众见面，“集中力量做大剧”的项目推动方式为行业重新注入了一定活力与想象力。

其实剧集精品化早已显现，2022年下半年，精品剧便已经频现荧屏，《梦华录》《野蛮生长》《摇滚狂花》等制作精良、题材创新、叙事结构实现突破的剧集持续拉高观众对国剧的期望值，肉眼可见的是制作方不再“糊弄”观众，从业人员的专业度持续加强。

当资源纷纷导向少数头部剧，头部、腰部、尾部项目整体构型也从过去的“金字塔形”，进化为现在“两头重中间轻”的“沙漏型”。

观众审美水平持续提升 活跃腰部市场成为过去

当内娱荧屏经历了初创期、家庭剧期与“流量期”后，简单粗暴的内容再也无法“糊弄”观众，更有深度与表演更佳的剧集便迎来了春天。观众审美水平的持续提升让创作者开始寻找全新的内容出口，创作者的创作欲望也被激发，这让行业间的内卷持续加深。

除观众对内容的选择直接对市场产生影响外，剧集拍摄过程中风险的持续增加，也让众多中小制作公司提前退出了影视剧制作端口，小型公司即便还坚持在行业中，其制作的剧集也以小成本网剧为主，这让市场持续呈现出了中腰部内容越来越少、头部内容与“小而美”网剧两头重的形势。

当前还在制作上星剧、大型网剧的，均以大型影视公司为主，而当下进入筹备期的剧集，诸多为已经成为影视IP、大型影视公司的大型二代剧或续集，如前文提到的《庆余年2》《大江大河3》与《大宋少年志2》《唐朝诡事录之西行》等。

其实从行业特性上看，剧集市场本身便具备着二八效益原则，这也会让资源持续向头部聚集，众多在过去为中小投资的题材也呈现出两极分化的、“不做小成本网剧便做大剧”的态势。

“中题大做”的剧集，基本上都有特定的题材优势，如《归路》《三分野》《偷偷藏不住》等现偶剧，这些剧集题材新颖，剧本扎实；从演员上看，其主演虽不算超一线演员，但演技抗打，路人缘过硬，处于稳定上升期，“当作品拍”的投入制作过程与演员的敬业，让这些剧集呈现出了优质的品相，最终在受众的高满意度下取得了优异的表现。

在为数不多的腰部内容里，还有一些剧集尽管没有“以小博大”，在圈层中也有一定声量，比如徐正溪、孟子义主演的《花琉璃轶闻》，侯明昊、周也主演的《护心》等中等成本古偶剧，以及题材、立意、剧情均有创新点的《外婆的新世界》等。

但是，更多的腰部剧“议价能力”却大跌，被制作成小成本网剧甚至微短剧与观众见面。而小成本剧境况更难。为避开内卷红海，不少小成本网剧体量的内容也纷纷降级转做微短剧。当剧集资源向微短剧倾斜，微短剧在今年获得了野蛮生长的机遇，出现了不少知名演员挑大梁的剧集，如杨蓉主演的《二十九》。

小剧真的在成规模减少么？其实从制作与播出端口来看，大剧与小剧一直都是数量合理的平衡状态，据Vlinkage数据显示，就每周上新的大剧比例来看，但相较于总数而言，需要牵动更多资源的大剧比例依然较少，上新的剧集依然多为小成本剧。

如从6月5日开始至7月3日这一个月里，各大视频平台共上线25部长剧，单周网播指数达到80以上的《梦中的那片海》《长风渡》《三分野》《后浪》《偷偷藏不住》与《玉骨遥》等剧，也只占总数的24%，虽然从品相上看大剧扎堆宛如“神仙打架”，但从数量上看，网剧与微短剧依然具备“压倒性”优势。

结语：其实造成观众体感大剧越来越多的原因，是因为大部分小成本剧集不具播出竞争力，在大剧强劲的宣传优势下沦为“小透明”，几乎无法进入观众的追剧片单。

其实相较于小剧，中腰部剧集的急剧减少更值得关注，因为这意味着圈层黑马突围的空间被进一步挤压，如《御赐小仵作》《花间提壶方大厨》《传闻中的陈芊芊》《珍馐记》《三悦有了新工作》等“逆袭神话”将越来越难以出现，荧屏内容的丰富性也会大打折扣。

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