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昨天上午9时不到，2023上海旅游产业博览会入口处，参展商和专业观众已早早守在闸机前等候入场。开幕首日，不少展商全天候忙碌：“来展台咨询洽谈的人络绎不绝，忙到连吃饭的时间都没有！”

作为上海新国际博览中心2022年以来的首个全馆大展，为期三天的上海旅博会总面积21万平方米，2000余家参展商带来20多个细分板块的最新产品和服务，释放出旅游产业复苏重振强音。旅博会及随后一批大型展览的陆续启幕，也将为上海会奖旅游市场复苏带来新动力。

新气象：面对面交流人气超预期

“客流量很大，我们的VIP洽谈室快要不够用了！”旅博会上，不止一家参展商感叹人气超出预期。无论是国际酒店及商业空间博览区还是国际游艇展区，几乎每个展台前都站着洽谈业务的专业观众，热门展台甚至里外围了三层人。

爆棚的人气，也超出了展览主办方上海博华国际展览有限公司的预料。博华公司工作人员于岩告诉记者，旅博会上次举办还是2021年，许多展商和买家近两年没见面，双方都十分看重这次面对面的交流机会。此外，疫情下被压抑的旅游需求全面释放，无论是酒店、景区还是户外运动都极受关注，这也令旅游及关联领域从业者亟待交流信息和新趋势，以期尽快追赶上快速复苏的市场。

旅博会现场人气旺  孟雨涵 摄

值得一提的是，此次为期三天的旅博会期间，上海新国际博览中心5公里范围内的经济型及中档价位的酒店几乎被预订一空。“昨晚展览服务商的工作人员22时才忙完，想在附近订酒店住一晚，发现5公里以内的中档酒店已经订不到了。”

为满足从业者面对面交流信息的渴求，此次旅博会现场将举办53场论坛和会议，涵盖酒店设计、商业空间设计、乡村空间发展、康养设计、城市更新、存量商业改造、文商旅创新发展、微度假、零售发展、购物中心发展、清洁与空气净化、船艇产业发展等话题。三天展会期间，将有超过420名发言嘉宾带来精彩分享，探讨行业最新趋势。

此外，现场还将举行酒店客房技能大赛、上海清洁技能实操大赛、文化节、现场体验、拍卖会、推介会、招商会等150余场次形式丰富的活动，以吸引更多观众参与。

新场景：个性化需求带来新机会

过去三年的疫情，给旅游产业供需双方带来了诸多改变。新场景、新需求、新产品、新服务不断涌现，成为激活文旅产业新引擎的重要因素。

旅博会上，一个150平方米的超大水池颇为吸睛。在这里，电动冲浪板、桨板瑜伽、水上魔毯、航海体验等水上表演项目轮番上演，为参观者带来全新生活方式的展示与体验。“很多人青睐户外活动和水上运动，路亚钓也是其中之一。”旅博会展商海伯集团产品经理韩宏说，疫情前路亚钓人群平均增幅约每年30%，近三年间这一增幅上升至50%以上。路亚钓新加入者中有不少是18-35岁的年轻人，这也与社交媒体对新生活方式的发展和传播有关。

新场景、新产品吸引着人们体验  孟雨涵 摄

人们对户外运动的青睐，也带来了新的文旅消费场景，水上运动、露营、电竞产业过去几年中都有不同程度的增长。此次旅博会设置了“电竞酒店”和“新野奢旅居秀”特别展示区，覆盖电竞酒店用品、户外民宿定制、装配式集装箱建筑、露营装备及用具、营地开发及运营、户外照明及灯饰、园林景观与设计等。

在一家名为宓旎house度假墅的展台，来自河北的展商展出了两款“集装箱”式民宿房，价格分别为11.98万元和13.98万元，每款“集装箱”房都是一个独立的民宿房间。展台工作人员告诉记者，疫情前他们来上海参展已有十多年，当时在上海参加一次三天的展会，大约可卖出15套“集装箱”房。昨天才参展一天，已有十多名客户表达了订购意向，预计明后天还会有更多意向客户。“现在很多人度假追求个性化的住宿，这也给民宿产业发展带来了新的机会。”

新模式：用户消费倒逼产业升级

今年的旅博会展商中有不少新面孔，也有众多几乎每届展会都会露面的老朋友，有着20年专业酒店供应链服务经验的上海唐年实业股份有限公司就是旅博会“铁粉”之一。该公司董事长张洪斌敏锐地注意到，由用户主导的消费升级趋势正倒逼旅游产业不断升级，助推行业高质量发展。

张洪斌举例说，前段时间，一名女性消费者入住厦门一家奢华酒店后留下点评：“你们酒店各方面都很好，唯独客房的吹风机不太理想。很多高星级酒店已经在用戴森吹风机，如果你们酒店也能用上戴森，我会很满意。”这样一条留言，很快引起酒店业主方和高层管理人员的注意，双方开会后决定专门拨出一笔费用让酒店升级客房设备。“消费升级令用户变得更‘挑剔’。他们追求个性化、追求精致体验，以往由酒店及供应方主导的采购环节逐渐向用户主导转变。这是不一样的市场规则，大家都在努力适应这些新变化。”

消费者的喜好将影响到酒店的采购环节和服务内容   孟雨涵 摄

在展会设计论坛的议题设置中，“新场景”、“绿色”、“数字化、智能化”、“上下游协同创新”成为高频词，这些也是近年来旅游产业发展的趋势。由此汇集而来的各方展商，令旅博会成为一个产业链开放、上下游深度结合的赋能平台，推动文旅产业深度融合与全面创新。

值得一提的是，5月29日至6月1日，上海旅游产业博览会二期展览还将在国家会展中心（上海）全馆举办，汇集上海旅游产业博览会主题馆与上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际健康世博会、上海国际连锁加盟展三个子展览。届时，旅游、美食、大健康将以相互交融的形式呈现，促进跨行业、跨消费群体的产业融合。

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